Eine Möglichkeit für Marken, Augmented Reality effektiv zu nutzen, ist Storytelling. Geschichten, die Ihre Marke stärken, machen Informationen verständlicher und einprägsamer.
In diesem Blog finden Sie Erklärungen und inspirierende Beispiele zum Thema Storytelling mit AR.
Storytelling und Augmented Reality
Dank der Verfügbarkeit immer intelligenterer Software und Sensoren ist der Aufstieg der Augmented Reality (AR) unaufhaltsam. Es gibt drei Möglichkeiten für Marken, Augmented Reality effektiv einzusetzen: durch Storytelling, durch die Bereitstellung von Serviceleistungen und natürlich im Vertrieb.
In diesem Blog finden Sie Erklärungen und inspirierende Beispiele zum Thema Storytelling mit AR.
Was ist Storytelling?
Storytelling ist eine Form des Content-Marketings, bei der authentische Geschichten erzählt werden, die Ihre Marke stärken und Ihren Kunden zusätzliche Informationen über Ihre Marke oder Ihr Produkt liefern.
Geschichten sind einprägsamer als trockene Fakten und regen die Fantasie an. Informationen werden so leichter verständlich. Das macht sie zu einem äußerst wirkungsvollen Mittel, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Mit Storytelling fesseln, informieren und unterhalten Sie Ihre Zielgruppe.
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Bestehende Inhalte durch Storytelling vertiefen und bereichern**
Eine weit verbreitete und einfach umzusetzende Methode für Marken, AR zu nutzen, besteht darin, bestehende Inhalte mit AR-Inhalten zu vertiefen oder anzureichern. Denken Sie beispielsweise an die Anreicherung von Printmaterialien mit erweiterten Videos, Fotos und 3D-Bildern. Unternehmen nutzen diese Methode schon seit Jahren, indem sie bestimmte Bilder als „Marker“ verwenden. Der Nutzer kann die hinzugefügten Inhalte über eine App ansehen.
Mit einer individuellen App können Sie Fotos, Videos und 3D-Bilder mit bestehenden Kommunikationsmitteln verbinden und Ihre Geschichte interaktiv erzählen.
Beispiele für Unternehmen, die bestehende Inhalte mithilfe neuester Techniken durch Augmented Storytelling anreichern, sind Quartz und die Washington Post.
Die Washington Post setzt AR ein
Sie nutzen Apples ARKit und experimentieren mit AR-Inhalten, um ihre Artikel anzureichern. Dank der sogenannten SLAM-Technik (Simultaneous Localization and Mapping) sind keine Bilder mehr nötig, um Augmented Reality auszulösen. Die Software erkennt die Umgebung und blendet die AR-Inhalte entsprechend ein. Dadurch lassen sich digitale Geschichten optimal in die Umgebung integrieren, was das Erlebnis bereichert.
Erweitertes Storytelling Quartz
Storytelling in der Kundenwelt
Die ganze Welt ist heutzutage eine Bühne. Marken können Augmented Reality nutzen, um Geschichten auf vielfältige und kontextabhängige Weise zu erzählen. Sei es beim Abendessen über ein bestimmtes Produkt oder beim Kaffeetrinken als Ergänzung zur Werbung.
Holo ist ein gutes Beispiel für eine App, die Augmented Reality in die Alltagswelt integriert. Mit dieser App lassen sich fotorealistische Hologramme von Menschen und Tieren in die Umgebung einfügen. Anschließend können Fotos und Videos davon aufgenommen und mit Freunden geteilt werden.
Die Holo-App
Ein weiteres historisches Beispiel für Storytelling mit Augmented Reality lieferte die Tequila-Marke Patrón. Die dazugehörige App ist inzwischen nicht mehr verfügbar.
Erweiterte Geschichte von Patrón Tequila
Mit einer individuellen App können Sie Ihre Geschichte auf ähnliche Weise erzählen. Lesen Sie hier mehr über individuelle Apps.
Geschichtenerzählen zur Kommunikation mit Freunden
Viele kennen AR natürlich von den lustigen Filtern und Linsen auf Snapchat und Facebook. Damit können Freunde ihre Geschichten miteinander teilen und sie mit AR bereichern.
Die Marke Fanta nutzte dies kürzlich und verzierte ihre Dosenverpackungen mit coolen Halloween-Motiven. Zusätzlich enthielten die Dosen einen Snapchat-Code. Durch Scannen des Codes in der Snapchat-App erhielt man eine Stunde lang Zugriff auf exklusive Fanta-Halloween-Linsen und -Filter.
Fanta Halloween-Aktion in Zusammenarbeit mit Snapchat
Perfekte Kombination
Storytelling und Augmented Reality bilden daher eine perfekte Kombination. Die beste Art, eine Geschichte zu erzählen, ist, sie zu zeigen! Sie können Ihre Geschichten jederzeit und überall mit AR bereichern. Eine Geschichte direkt vor Ort zu erleben, hat eine enorme Wirkung und bindet den Zuschauer stärker in die Geschichte ein.
Mit einer individuellen App können auch Sie Ihre Geschichte mithilfe von Augmented Reality erzählen. Haben Sie Fragen zu den Möglichkeiten? Kontaktieren Sie uns unverbindlich!